移动支付成长空间

不论是外出用餐还是购物,越来越多的消费者习惯刷卡而非付现—在POS机读卡处轻轻划过,随着机器几声鸣响,消费单据被迅速打印出来。

上述支付方式的重要媒介POS机,正是港股公司百富环球(00327,HK)的主营产品。公司隶属于恒生综合小型股指数,截至4月24日,市值约116亿港元。

据The Nilson Report 2014年6月发布的报告,百富环球2013年的电子支付终端出货量名列全球第三。伴随二维码支付、声波支付、苹果支付( Pay)等越来越多新兴支付方式的兴起,百富环球这类传统POS机支付领域的领先者如何应对?近日,《每日经济新闻》记者走访了百富环球香港总部。

在商业气息浓郁的香港湾仔,这里高楼林立、车来车往,百富环球总部就位于新鸿基中心。《每日经济新闻》记者看到,在百富环球会议室展示柜中,除了陈列着公司近年获得的行业嘉奖外,还有各个型号的POS机,这些都来自于公司研发团队的智慧。

公开资料显示,百富环球成立于2000年,原为高阳集团(00818,HK)附属公司,后于2010年12月通过分拆上市方式登陆港交所主板市场,主要开发及销售电子支付终端产品及提供相关服务。2014年公司营业收入同比增长61%至23.73亿港元,经营溢利同比增长73%至3.92亿港元。

百富环球主席聂国明坦言,移动支付是公司主要方向之一,业务增长受益于移动支付的发展。公司主要营业额来自销售mPOS(Mobile POS),这是和智能手机结合使用的一个支付终端。这种新型支付受理方式实际上是移动支付应用的一种形态。目前,这种支付方式在欧洲等地区也得到越来越广泛应用。

公司走轻资产模式

置身“业绩为王”的港股市场,百富环球交出的靓丽成绩单赢得了投资者的“芳心”。最近一个多月来,百富环球股价已累计上涨43% ,大幅跑赢同期恒生指数。

目前,国内市场仍为百富环球的主要收入来源,而海外市场份额也在持续增长,所占营业额百分比从2012年的22%增至2014年的42%。公司已在80多个国家和地区售出超过700万台电子支付终端,并与世界各地的分销商建立紧密合作关系。

据The Nilson Report去年6月发布的报告,百富环球2013年的电子支付终端出货量名列全球第三。在前五的电子支付终端解决方案供应商中,百富环球是增长最快的一家,年增长率达到64%。

百富环球没有生产设施,主要委任一所日本EMS供应商为其提供组装服务,公司通过智能密集型和轻资产模式创造财富。目前,公司拥有超过700名员工,其中研究及开发工程人员占比过半,已超过51%,销售及市场推广人员占约39%,其余为营运及管理人员。

在百富环球的新产品中,绝大部分都有内置近距离无线通讯(NFC)功能或多种通讯模式,可以配合环球NFC如苹果支付( Pay)和银联“闪付”的广泛应用。

中国银联今年1月发布的数据显示,2014年全国银行卡跨行交易金额同比增长27.3%至41.1万亿元人民币,全球受理银联卡商户达3000万户,受理规模居全球第三。全国可以使用银联卡的商户及POS终端数量,分别同比增长58%及50%,可以受理银联“闪付”的POS终端接近400万台,占比达25%以上。

线下支付仍是首选

安信国际在研报中指出,截至2014年底,国内商户银行卡受理端的普及率仅约33%,大幅低于发达国家90%~100%的水平。随着电子支付环境日益成熟,专业化的第三方支付机构将占据收单市场更大比重。未来3~5年将是国内第三方线下收单支付机构跑马圈地时期,预计百富环球来自第三方线下收单支付机构采购量2015年的占比将超逾60%。

在mPOS领域,百富环球目前已经推出多个系列产品,并已在巴西及欧洲等地区取得大量订单。mPOS为新型支付产品,与手机、平板计算机等通用智能移动设备进行连接,通过互联网进行信息传输,外接设备完成卡片读取、PIN输入、提示信息显示等操作,从而实现支付功能。

目前,mPOS在国内外逐渐受到微小商户欢迎,京东、天猫、苏宁易购等支持mPOS刷卡比例逐渐上升。公共事业类型企业也将逐步普及mPOS,2014年国内多个省份的自来水、燃气、电力等企业已进行了mPOS终端上门收费试运营。此外,乳业等配送企业也将普及mPOS终端。

安信国际预计,电商及快递行业的快速发展将推动mPOS应用,各垂直行业将带动每年50万台以上的mPOS市场。

面对各种新兴支付,聂国明认为,不管是把NFC技术还是把二维码读或显示的技术融入进去,都是很小技术的应用不是难点,行业的真正难点是在安全性处理上,以及客户对支付设备供应商品牌的认可。

但线上支付的发展并未对线下支付的蓬勃发展形成挤压,运营商目前仍在深耕线下业务。据第三方机构统计数据,从成熟支付市场的经验看,2%~12%的比例是线上,88%~98%是线下。考虑到安全性、税控和扣率,目前线下支付仍是首选,这一趋势在未来3~5年不会有巨大改变。

据记者了解,2014年在中国已安装电子支付终端的数量为每1000人少于11台,而成熟市场平均为每1000人已安装23台电子支付终端。国内电子支付终端渗透率仍较低。

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