近日,中国银联大数据与百度地图联合发布《2020年Q3中国城市活力研究报告》。数据显示,第三季度全国12大主要城市的夜间消费规模、夜生活变化趋势相较第一季度、第二季度总体有所提升。其中武汉市的夜间消费规模自3月份开始持续走高。总体来看,夜间消费规模与夜生活的变化趋势基本一致。(夜间时段定义为每日20:00-次日1:00)
▲ 全国12大主要城市夜间消费规模、夜生活恢复趋势
数据来源:银联欧拉、百度地图慧眼
《2020年Q3中国城市活力研究报告》基于中国银联大数据产品-欧拉、百度地图慧眼产品的相关数据挖掘计算,选取北京、上海、广州、深圳、成都、西安、武汉、重庆、杭州、苏州、南京、天津12个城市作为主要研究对象,系统研究并描绘全国主要城市的夜间消费规模、夜生活趋势变化。
1、中国12个主要城市
夜生活指数逐步恢复至接近去年同期水平
《报告》显示,2020第三季度全国12大主要城市的夜生活指数已逐步恢复至接近去年同期水平。其中,西安、深圳、重庆夜生活指数恢复程度高于90%,依次位列城市夜生活指数恢复排名的前三位,武汉人民的夜间社交生活和娱乐活动也恢复往常,夜生活指数较去年同期已恢复至近九成。
从夜间消费的热门行业来看,《报告》显示12个主要城市整体的夜间消费业态中,“吃住行购娱”五大民生行业均有涉及,其中餐厅、交通出行和超市类消费规模占比位列前三。
▲ 全国12大主要城市整体夜间消费业态比重
数据来源:银联欧拉
从单个城市来看,一线城市北上广深中,北上广第三季度的夜间出行类消费规模较第二季度提升较为明显,深圳的五大民生行业夜间消费规模基本与第二季度持平。其余八大城市中,夜间出行类和娱乐类消费提升显著,同时武汉第三季度的五大民生行业夜间消费规模全面高于第二季度,均超出10%。
2、夜间消费客群画像:
北、上年轻人成夜间消费主力军
武汉外地客占比提升显著
《报告》显示,2020第三季度北京、上海两城中,年轻人群体(25-35岁)的消费规模在夜间整体消费规模中占比大,均在40%及以上。另外,上海的年轻女性夜间消费力整体相较北京更高。同时,武汉方面,得益于疫情的缓解和政府的助力消费回暖政策,2020第三季度武汉夜间消费的外地客占比已由第二季度时的16%上升至23%,提升显著。
▲ 北京、上海夜间消费客群画像
数据来源:银联欧拉
▲ 武汉夜间消费客群画像
数据来源:银联欧拉
3、全国四大城市夜间消费活跃商圈分布
从夜间消费活跃商圈来看,《报告》选取了北京、上海、武汉和成都作为研究对象,数据显示,北京的夜间热门商圈为:三里屯、国贸、西单、北京南站周边、王府井;上海的夜间热门商圈为:外滩、陆家嘴、南京西路、徐家汇、嘉定新城;武汉的夜间热门商圈为:江汉路、汉正街、黄鹤楼周边、楚河汉街、华中科大周边;成都的夜间热门商圈为:春熙路及天府广场、环球中心周边、成都西站周边、世纪城周边、凯德广场(交大路)周边。
北京夜间热门商圈
上海夜间热门商圈
武汉夜间热门商圈
成都夜间热门商圈
▲ 北京、上海、武汉、成都夜间消费活跃热力图
数据来源:银联欧拉
银联大数据产品-欧拉
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